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기획서는 한줄!
노지 츠네요시 지음, 김수경 옮김 / 북북서
나의 점수 : ★







 '기획서'는 한 줄이 아니다. '컨셉의 표현'이 한 줄일 뿐이다.
 이 책을 읽지 않은 사람들에게는 이 책보다는 'Stick'을 권하고 싶다. 일본에서 꽤 히트를 친 한 줄의 기획서 카피를 귀납적으로 모아놓고 개별 카피들에 대한 설명을 늘어놓는 방식인데, Output이 나오게 된 구체적인 절차는 생락하고, '한 줄의 카피가 필요하다' 라는 말을 계속 쓰고 있다.

 한 줄의 카피를 쓰는 How 를 알려주는 것이 아니라 한 줄 카피의 필요성을 알려주고 끝난다.

 차라리 Stick 처럼 Copy를 쓰는 '방법'을 체계화 하여 제시하던가 아예 그런 사례들을 귀납적으로 더욱 많이 제시하여 DB처럼 쓸 수 있게 하든가 - 물론 이건 인터넷 PDF 파일 이상의 것은 아니지만 - 하는 게 차라리 더 좋았을 뻔 했다.

 여기에 나온 몇 가지 한 줄 카피를 Stick의 'SUCCES' 체계에 따라 분류하여 보면,

1) Simple : 눈 앞의 손님을 만족시켜라, 다시 한 번 월드컵을 개최하고 반드시 우승한다.
2) Unexpectedness : 물로 굽는다
3) Concretencee : 산토리로 우리 아들 포동포동, 서른 다섯 살이 되면 내 회사를 만들고 상장시킬 것이다

...등등.

이 책은 'Stick'이 참 괜찮은 책이란 생각을 다시 한번 하게 한다.

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